Hvordan lage et merkevare?
Strategi blir en stadig viktigere del av merkevareprosessen. Hva dette betyr i praksis vil ofte avhenge av omfanget av prosjektet, men det hele starter ved å stille de rette spørsmålene om produktet bak merkevaren;
- Hva er kjernen av din virksomhet eller ditt produkt? Hvordan ville du beskrive bedriftens tjenester og/eller produkter? Hvilket problem er det bedriften løser eller hvilket behov oppfylles for kundene?
- Hva er motivasjonen bak å starte din virksomhet/organisasjon? Å kjenne til hva som driver bedriften kan gi viktig perspektiv som kan være viktig inspirasjon for utformingen av en logo.
- Hva er bedriftens langsiktige mål? Jo mer du vet om ønsket retning for fremtiden til bedriften, desto mer vellykket blir din visuelle identitet. Din merkeidentitet bør være tidløs, ikke trendy.
- Hvem er din målgruppe? Hvem er din ideelle kunde? Dette er tross alt den du ønsker å tekkes din virksomhet. Hvis du utformer logoen før du virkelig kjenner markedet du vil nå, kan det hende du må gjennom et redesign tidligere enn planlagt.
- Hvem er bedriftens største konkurrenter? Hva får din bedriften til å skille seg ut fra dine konkurrenter? Ditt unike salgsprosjekt er det som faktisk gjør din tjeneste eller produkt forskjellig – hva du vil være kjent for.
- Hvilket inntrykk tror du kundene har av din bedrift? Din merkevare er ditt ansikt utad i markedet. Å ha en formening om hvordan din målgruppe ser oppfatter bedriften din er viktig når du skaper din logo og profil.
- Hvilket inntrykk og opplevelse ønsker du at kundene har? Din bedrifts profil bør fremkalle følelser hos dine kunder og blant din målgruppe. Branding handler om å skape den forbindelsen og følelsen. Så det er viktig å bestemme nøyaktig hva det er du vil at de skal føle, gjennom hele prosessen din har med bedriften.
- Er det en unik historie bak din bedrift eller firmanavn? Å kjenne historikken til din bedrift eller merkevare kan bidra til å gi en enestående vinkling på identiteten.
- Har ditt firma noen eksisterende elementer, farger, skrifter som du vil bli overført til det nye merkevaren?
- Hva vil du at din nye logo skal oppnå? Hva er de viktigste punktene i virksomheten din som logoen din bør formidle?
- Har du noen spesielle bilder, symboler eller farger i tankene for logoen din?
- Har du bilder eller farger som du IKKE ønsker å bruke? Husk at dette ikke handler om personlige preferanser, men om hva som vil fungere med målgruppen din.
- Hvilke adjektiver bør best beskrive din logo? Ved å beskrive din optimale logo med adjektiver kan gi en bedre forståelse av stilen du leter etter.
- Hva er kjennetegnene eller kjerneverdiene til ditt firma som din logo skal formidle? Tenk på hvordan du vil at kundene skal føle hver gang de er i kontakt med virksomheten din.
- Hvilke logoer/merker appellerer til deg og hvorfor? Er det noen logoer du ikke liker? Dette er subjektivt, men bidrar til å bestemme hvilken stil du synes best vil tiltrekke deg kunden.
- Hvor skal logoen din brukes? Skal logoen kun brukes på nettet, eller vil den også bli brukt til skilting og og på trykk? Skal den sitte på produkter? Å vite dette på forhånd, kan hjelpe deg med å opprette den beste logoen for hvordan den skal vises.
3 Kriterier for en fin Firmalogo
Logoen, eller logotypen den egentlig heter, er en av hjørnesteinene i bedriften din. Det vil være selskapets “ansikt” utad og vil lette gjenkjennelse mens du formidler de rette følelsene.
Så hva bør du tenke på når du arbeider med firmalogoen? Bo Bergström, kjent kunstregissør og forfatter, lister opp noen nyttige kriterier i sin bok «Effektiv visuell kommunikasjon».
1. Logoen skal være lett å lese, både i stort og lite format.
2. Den skal skille seg ut og være lett å kjenne igjen.
3. Logoen skal kunne brukes i svart eller hvitt.